Los nombres tienen poder, desde las eras primitivas se asociaba al nombre con la cosa nombrada, y se le atribuía al acto de nombrar la capacidad de ejercer influencia sobre lo nombrado (parece un trabalenguas, pero si, tal cual esta expresado en La Rama Dorada de Sir James Frazer). Es interesante también que (filosóficamente hablando) lo que no nombramos no existe.
El acto de nombrar las cosas nos permite comunicar y asociar ideas, piénsalo bien, todo tiene una nomenclatura.
También está el hecho del significado, mucho se ha dicho de esto, si te gustan las curiosidades antiguas, agárrate porque en este artículo te traemos algunas que pueden ser muy útiles a la hora de elegir el nombre adecuado para tu negocio, o el dominio de tu página web.
Como Asociamos Los Nombres
Lo primero que debes saber acerca de los nombres es con qué se asocian más, si despierta emociones negativas, si tiene alguna connotación de tabú o si por el contrario es positivo y atrayente. En el segundo caso debes tener en cuenta que si un nombre es positivo y atrayente pero no se asocia a lo que quieres, igual no tendrá muchos resultados.
Pongamos el ejemplo del magnate Jeff bezos al crear su negocio de venta de libros (que no siempre se llamó Amazon) le puso Cadabra una palabra que comúnmente está asociada a la magia de los cuentos (abracadabra), algo que venía muy a tono con el negocio de la venta de libros pero que fonéticamente se asocia con la palabra cadáver y tras unas cuantas confusiones con dicho nombre, el magnate tomó la decisión de cambiarlo
definitivamente hacia Amazon.
El nombre de este gigante del comercio electrónico (la nave nodriza de los negocios de internet) se asocia con abundancia, verdor, expansión. Amazonas es una región de América del sur, es el bosque tropical más extenso del mundo y si tenemos en cuenta de dónde viene el papel, pues también está muy a tono con eso de los libros, pero ya la plataforma de ventas más grande del mundo no se encarga solo del comercio de libros, sino de toda clase de artículos y si traducimos eso a su nombre , estaremos de acuerdo en que los bosques también están asociados con la nutrición, la prosperidad y el crecimiento.
Cabe decir además la asociación con el río Amazonas que contiene más agua que el Yangtsé, el Nilo y el Mississippi juntos, un inconfundible símbolo de abundancia.
Otra de las asociaciones que viene con este nombre tan puntual es el de las guerreras amazonas de la mitología clásica, mujeres casi invencibles dotadas de fuerza sobrenatural y conocimientos de estrategia y sanación por igual; Sin lugar a duda quien haya sugerido el nombre de este negocio sabía muy bien lo que hacía.
En la misma cuerda de la mitología tenemos otro gigante de ventas, la famosa marca Nike, que antes de ostentar esa denominación se llamaba Blue Ribbons Sports (¿Te imaginas que se hubiese quedado con ese nombre?).
La marca de zapatillas deportivas tiene el nombre de una diosa griega, casualmente la diosa de la victoria, que además presidía las competencias atléticas y los asuntos militares por lo que esta diosa siempre iba acompañando a Atenea (pero ese ya es otro mito) incluso el famoso y minimalista logo de la marca está inspirado en la forma de las alas de la diosa.
Nike es un nombre muy bien pensado para los objetivos de la empresa además de ser una especie de juego fonético con el apellido de su creador Phil Knight.
Marcas Que Comparten Nombre Con Su Creador
Hablando de nombres de creadores también vemos a través de la historia que algunas marcas conocidas hoy llevan el nombre de sus creadores, un ejemplo de esto es la famosa marca de autos Ford denominada así por su creador Henry Ford, otra no tan evidente es la marca de autos Audi, cuyo nombre no es más que la traducción al latín del significado en alemán del apellido de su creador August Horch (y menos mal que lo escribo porque si lo digo me liaría, léelo de nuevo si no entendiste jeje).
Pues sí, el apellido de este ilustre señor en alemán es una voz imperativa de escuchar (o sea: ¡escucha!) pero como no sonaba tan bien en su idioma original decidieron traducirlo al latín, y diría yo que se sabían eso de los principios de la magia porque uno dice Audi y de repente todo el mundo escucha (a que sí) Otras de las marcas que llevan el nombre o las iniciales de sus creadores son: Gillette (King C. Gillette)la famosa marca de máquinas de afeitar, Colgate (si, es un apellido!) William Colgate es originario del Reino Unido y comenzó en el comercio de productos de belleza elaborando barras de jabón hasta que inventó la fórmula de la famosa pasta dental que todos usamos hoy.
Otra de las marcas que lleva el nombre de sus creadores es HP (unas siglas muy sugerentes) que están basadas en los apellidos de William Hewlett y David Packard quienes fueron los primeros propietarios, ambos ingenieros graduados de la universidad de Stanford.
Las marcas con nombres propios o iniciales de nombres propios son bastante frecuentes en el área de la moda, ya que asocia la marca al diseñador del producto, tal vez por eso también sea más común en la industria automovilística; si lo vemos desde el punto de vista que denota no solo pertenencia sino tradición familiar es una buena opción para nombrar a tu marca, pero dependerá mucho del tipo de negocio, la sonoridad de tu nombre y cuales sean las asociaciones más comunes con este.
La Sonoridad Del Nombre
Un ejemplo de sonoridad es la de estos restaurantes, si los pronuncias en voz alta te darás cuenta de que suenan casi igual: Wendy’s, Arby’s, Denny’s. Los dos primeros son cadenas de comida rápida y el último una cadena de restaurantes que ha estado presente por más de 60 años, son nombres cortos, fáciles de pronunciar y recordar sin mayores complicaciones cada uno con su propia cadena de asociaciones.
La ventaja de haber escogido estos nombres cortos es que el cerebro no puede procesar demasiada información a la vez por lo que la brevedad en este caso es un plus para la popularidad.
Veamos a Wendy’s como ejemplo de asociación, cierra los ojos y repítelo unas tres veces en voz alta. ¿Qué es lo primero que te viene a la mente? Dependiendo de tu generación podrías asociarlo con Wendy de Peter pan, o si eres de creencias católicas con santa Wendy la amable.
Retomando a Arby’s vemos que es un nombre corto sencillo de recordar y aunque seguro no estabas al tanto es un acrónimo para: America's Roast Beef, Yes Sir, el caso es que los nombres traen sus propias asociaciones y significados ya sean propios o denominen alguna otra cosa.
Cuando vas a elegir el nombre de tu página web hay varios aspectos que debes tener en cuenta, piensa en las diversas páginas, negocios o marcas que conoces y nómbralos en voz alta, la mayoría sonaran bien para ti, tal vez por fuerza de costumbre o porque sencillamente tienen musicalidad, algunos nombres tendrán un sentido que se asocie con el producto o misión de la empresa y otros sencillamente lo tendrán por bonito (aunque no es lo ideal, pero a veces es exitoso).
Un ejemplo de nombre exitoso lo tenemos en la marca de helados Haagen Dazs , este nombre es solo un invento de los creadores de la marca pero sonaba exótico y europeo, y al día de hoy es una de las marcas de helado más conocidas en el mundo, y para asombro de muchos no es una marca escandinava ni danesa ,es americana (del Bronx).
Un par de aspectos esenciales a tener en cuenta son la sonoridad y el significado, como vimos en los ejemplos anteriores con marcas muy exitosas, ninguna tiene un nombre mal puesto.
El nombre de tu empresa o página web debe ser algo revelador y que contenga asociaciones directa o indirectamente relacionadas con el producto que ofreces.
Un ejemplo digno de mencionar es el caso de Vespa, la marca de motocicletas, vespa en italiano es avispa y si lo piensas bien está relacionado con la velocidad, así como con el zumbido de la avispa y de los motores (entre otras asociaciones que se te puedan ocurrir con la avispa) Son muchos los ejemplos en los que te puedes inspirar, como Intel (Integrated electronics), Sega(Service games),Puleva (Pura leche de vaca), AT&T (American Telephone &Telegraph).
Ejercicio Para Desarrollar Un Nombre
Un buen ejercicio a la hora de determinar el nombre de tu marca, empresa o página web, es jugar con acrónimos relacionados a tu producto o misión, ver como sonarían las iniciales de tu nombre y el de los cocreadores del negocio si es el caso.
También la asociación libre puede ser una muy buena herramienta, asegúrate de no llevar a cabo este proceso en soledad pues es mucho más productivo (y más divertido) cuando se hace en grupo. Pueden comenzar diciendo una palabra o concepto relacionado con los productos y de ahí en adelante comenzar a sugerir términos similares, palabras que se relacionen de algún modo o frases y así ir tomando nota hasta que encuentres un nombre relevante.
Debes tener en cuenta que el nombre no necesariamente tiene que incluir el servicio o el producto, esto sería demasiado obvio.
Transmitir Lo Que Tu Marca Representa
Debes tratar de que transmita una experiencia o la esencia de tu misión como empresa. Es muy importante también la forma de pronunciar los sonidos pues, aunque no lo creas, el nombre como generalidad debe estar asociado a la forma del logo, para que no exista divorcio entre una cosa y la otra.
Por más extraño que parezca, la manera en que pronunciamos está asociada a formas concretas (que no me lo he inventado) esta información proviene de un estudio realizado por un psicólogo alemán llamado Wolfgang Kohler, quien realizó un experimento y descubrió que cuando pronunciamos ciertas palabras y nuestros labios se redondean, asociaremos esta palabra con tal forma, en cambio palabras con sonidos que requieran más tensión, se asocian con formas más angulares.
La importancia de todo esto radica en que si el nombre y el logo presentan cierta dicotomía en este aspecto la marca no será recibida con el mismo gusto; el cerebro (sin ser nosotros muy conscientes de ello) identificará que algo no está del todo bien, entonces: ojo (y oído) con estos detalles pues por más insignificantes que parezcan son sustanciales.
Cuanto más fácil sea de pronunciar el nombre de tu marca o empresa más popular será, este es un fenómeno llamado facilidad o velocidad de procesamiento y es la capacidad de procesar información de forma automática y rápida sin pensar de forma consciente (y aquí la última parte es la más importante ya que si logramos un nombre que logre este efecto, las posibilidades de publicidad orgánica serán enormes).
Para llegar a dar con un nombre apropiado, que se ajuste a tus servicios y productos , que suene bien ,y no contenga asociaciones negativas ni obscenas tendrás que trabajar muy duro en especial si planeas hacer de tu marca un producto internacional, deberás conocer las connotaciones del nombre de tu marca en cada país (no sería la primera ni la ultimas vez que una empresa pasa ciertas vergüenzas en lo referente al nombre de su marca) recuerda que debes ser muy original y usar tu creatividad al máximo.
Aspecto Legal
Ahora imagina que encontraste el nombre tan añorado y de repente ya existe, lamentablemente tendrás que escoger otro nombre ya que, si la marca o el nombre está registrado por otra entidad empresarial, el usarlo te podría traer problemas legales, por lo que es más aconsejable que compruebes al mejor estilo de carpintero (mide dos veces y pica una) el nombre que le pondrás a tu marca, empresa o página web.
La mejor recomendación que podemos darte es que tan pronto sepas el nombre que definirá tu empresa lo registres con un Trademark, ya que esta es la manera de evitarte muchos malestares si alguien decidiera usar este nombre (con buenas o malas intenciones).
Por lo pronto , si aún no tienes un nombre, apóyate en estas marcas ejemplares y usa tu imaginación, aplica todas estas recomendaciones con esmero hasta que ocurra la magia y cuando encuentres el nombre perfecto simplemente lo sabrás.
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